百度360必应搜狗淘宝本站头条
当前位置:网站首页 > 技术文章 > 正文

搭建最优Google广告框架,让您的Roas提升30%

ccwgpt 2025-04-07 12:33 30 浏览 0 评论

Google 及其广告联盟覆盖全球 90% 的互联网用户,高达 33 亿;每天在 Google 上的搜索次数为35亿,意味着平均每人每天都有一次搜索。

Google 广告的投放形式非常多样,当大家在做谷歌广告的时候,通常会从一个类型的广告开始,比如只做购物广告、只做展示广告或者搜索广告。

通常通过这种方式可以得到比较好的数据反馈,产生不错的营收。但是这只能证明你做好了产品、选对了渠道,并不是一种性价比最高的模式。

本文将告诉你如何通过快速、分阶段搭建完善的谷歌广告框架,提高您的广告效率,将您的 Roas 提升 30% 以上。

在独立站运营过程中,大部分人都会依据上图的销售漏斗理论将网站的交互和站内营销搭建起来,然后开始引流,这时候大家都会认为流量会自己在独立站中形成循环,并反复经历销售漏斗循环。

可是在大多数情况下,哪怕广告的 Roas 非常高,网站的复购率仍然不足 10%。

这里店小匠想告诉大家:购买流量本身是不具备高粘性特征的。

Google 数据显示,顾客的决策时间往往在 2~3 秒,在这过程中,您的客户可能就会因为看到了其它广告信息,转而购买其它品牌的产品。

但在高 Roas 的数据下,往往没有人在意这些用户的。所以我们需要以合适的频次,在客户有需求的任何阶段,都能恰当地展示给客户您的信息,所以需要在广告中接入再营销和阶段性升级概念

下面我们来看看如何用这个方式来搭建您的 Google 广告框架。Let‘s go~


我们从最常用的搜索、购物、展示和视频四个广告形式开始。

1. 搜索广告

除了使用产品关键字系列进行拉新外,需要同时上线品牌词与再营销系列。

它能确保不同阶段的用户在有需求时及时看到您的品牌,帮您提升转化率,甚至能影响到您的展示广告、购物广告转化率,同时也是 Google 最为推荐的搜索广告体系。再营销广告系列的获客成本相对较低,能有效节省您的广告费。

2. 购物广告

最常见的情况是,当目前的广告系列效果没有下降前,这个广告系列不会进行升级或大的优化,但是这是错误行为,因为您永远不知道有多少潜力正在被浪费。

我们建议充分利用Google机器学习,当使用每次点击费用人工出价得到较好效果并积累足够数据后,勾选“借助智能点击付费获得更多转化”选项,并逐步升级至智能付费,如“目标广告支出回报率”“尽可能提高转化价值”等

当广告系列已经能稳定的输出良好数据后,直接转入智能购物广告系列,智能购物广告系列会以 Roas 为指标,继续提升广告效果,将广告潜力最大化。

3. 展示广告、视频广告

对于这两种十分依赖素材与受众群体的广告形式,我们建议建立一个完善的数据收集机制,将每个广告系列、广告组、素材组的效果进行收集并实时分析,这对提升展示广告投放效率有非常大的好处。

这需要提前在 Google Analytics——受众群体 中设置跟踪,建立受众跟踪体系,受众跟踪体系可以帮助您在未来投放再营销广告,触及过去进入过您的网站的用户。

同时,如果按照下图进行完善的再营销体系搭建,在未来投放再营销广告时,可以利用最低的获客成本,达到最高的获客效率,有针对性分层、分内容的广告投放,能真正实现效果最大化

相关推荐

如何让老师看完文章后还啧啧称奇?满分作文有框架,这3点是关键

历年来语文考试中,作文的分数都占着相当大的一个比例,同时作文也是最容易拉开差距的一个模块。别人拿满分,而你却只有20分左右,分数的差距就是这样拉开的。作文想拿很高的分数却是不容易,但不是完全不可能的事...

小学作文写作技巧和方法,万能公式框架法。家长收藏

小学语文老师用心整理,将写作框架编成万能公式。作文的写作是语文学习中的重要一环,从小学到初中再到高中,作文一直是语文考试中占分比重最高的部分。小学阶段的语文写作相对来说比较简单,主要是打基础,但是很多...

如何用爆款改写技巧提升文章吸引力结构重塑:打破原文框架悬念前

如何用爆款改写技巧提升文章吸引力?结构重塑:打破原文框架悬念前置法-在开头设置悬念或提出反常识的结论,吸引读者注意力。例如,将“接纳不完美是治愈的开始”改写为“天天逼自己当完美超人?别杠了!生活本就...

守护袁昆:是否有必要按框架去写文章,拍摄剪辑视频?

(文/守护袁昆)如今不管是写文章还是剪辑视频,越来越多的朋友喜欢用框架、用脚本,作为互联网创作者,我们是否有必要按框架去写文章,拍摄剪辑短视频呢?其实在内容创作过程中,是否使用框架始终是一个充满争议的...

揭秘!爆款文章的秘密:让读者无法抗拒的文章框架

说说我自己一开始写文章都会犯一个毛病,文章,通常是想到哪里,写到哪里,“管不住字儿”。这样往往会出现以下问题绊住我们继续写下去1、很容易,写着就跑偏了,最终出来的成品和最初的设想偏离很大2、会写得很慢...

想要写出逻辑清晰的文章,你需要掌握哪些写作结构

想要写出好文章,就必须要了解文章的结构和框架。一篇文章结构清晰,读者就很容易跟上作者的思路,看出文章的重点内容。如果你对新媒体的文章有进行过研究,你就会发现很多公众号的文章结构都是类似的。所以你需要掌...

写作结构拆解:从选题到框架,如何让文章说服力翻倍?

你有没有想过,为什么有些文章能轻松获得很高的阅读量,而你的文章却始终无人问津?其实,写出爆款文章并没有想象中那么难。关键在于选择一个吸引人的主题,并用一个清晰的写作框架,通过2-3个有力的子观点支撑...

申论怎么写?结构怎么弄?这篇文章是最基本的好文章框架

写作总被吐槽逻辑混乱?三步搭建框架法,新手也能写出漂亮文章

一、结构决定论:信息传递的桥梁写作者和读者之间始终存在一道隐形的鸿沟。作者脑海中的想法如同一棵枝繁叶茂的大树,但直接倾倒给读者时,往往只剩下零散的枝叶,信息在传达过程中的丢失,作者输出的和读者读到的不...

如何搭建文章框架:新手写作者很有必要看

#头条深一度-深度阅读计划#见面好呀,我是潼臻~37岁,边上班边带娃的二胎妈妈藏起生活里的琐碎,期望你我都能遇到更好的自己~~~~~~~~~~~~~~~~~~果然多读书是可以真切学习到有用的东西最近把...

模型上下文协议(MCP)的可视化向导

最近,模型上下文协议(MCP)引起了广泛关注。你一定听说过它。今天,让我们来了解一下它是什么。直观地说,MCP就像是AI应用的USB-C接口。正如USB-C提供了一种标准化的方式,用于将...

97个人放一页PPT!用对Smartart架构图直接开挂!

从讯飞出差回来的路上,在高铁上看到一条微博,关于红楼梦人物的思维导图:下面很多家长说,帮助很大,能帮助上学的孩子梳理清人物关系,我看了下,清楚是清楚,但真的不太好看!作为一名PPT博主,我就顺带在高...

技术架构规范与实践(二)架构设计示例

1.逻辑架构1.1领域概念1.2宏观应用架构1.3宏观流程1.4微服务拆分与分层2.技术架构3.开发架构3.1后端技术栈分类名称版本描述后端框架/组件JavaJdk8(openjdk:8u342)后...

倾斜柱模板安装加固

1、适用范围:呈梯形逐层向内侧倾斜的框架柱。2、工艺流程:定位放线-配模-校正梁位置-安装加固。3、工艺方法:(1)定位放线首先现场技术管理人员对每颗不同标高的梁底、梁中边线及200mm控制线进行平面...

地基与基础工程、主体工程节点构造

#去班味吧#桩头凿除环切法工艺说明:1、根据桩头预留长度(深入承台10cm)放样桩顶标高,施工人员根据测量结果在基桩上用红油漆标注环切线;2、在切割线以上部分桩底,人工用钢钎打入桩底约15cm,打入时...

取消回复欢迎 发表评论: