小学语文学的3点文案框架结构，让文案小编3分钟秒懂文案写作
ccwgpt 2024-10-25 10:43 29 浏览 0 评论
还记得小学语文老师教过的写文章的结构吗？有很多人那时文章写的棒棒的，但是后来做文案工作后，却又把学到的还回去了。
今天小鱼帮你们站在文案角度上来捡回你丢掉的技能，让我们用写文章的方法来写文案。
文案结构如文章写作，主要由中心思想、结构、材料三要素组成。
这就好比是一个人，中心思想是他的灵魂，结构是他的身材，材料是他的血肉。
所以，接下来小鱼老师将从这3点来说说如何搭建起一个活生生的文案。（怎么感觉有点怪？）
一、文案灵魂：目的决定一切。
二、文案身材：常见的两种身材—“总分总”，“总分”
三、文案血肉：素材决定血肉是否丰满。
都说一个人长啥样，是由灵魂决定的。
而文案写作中，终极灵魂就是目的。目的不同，所呈现的身材、血肉均有不同。很多文案新手最容易拿到任务就兴冲冲的去写，结果写着写着，不知道写哪里去了。
被BOSS叫去改改改，是常有之事。
所以，特别提醒，先确定文案目的，比如，BOSS给了你这样的任务：**，给我写这个文案。
于是，你就要紧跟着问2个问题：我们这个文案的目的是什么？在哪里使用？
一般问清楚了这两个问题，后面的文案写作就有了方向。
了解了目的，文案写作就有了具体的方向，如果是为了快速达成销售，那就需要特别强调购买理由，如果是为了品牌形象，就需要足够融合自身品牌的风格来写。基本就不会有大改。
好吧，当我们确定了目标之后，就要确定整体框架了。老师教过我们一个万能框架：总分式。
总分式，其实也叫金字塔。意思就是，前面我先告诉你一个结论，后面会有几个支持的论点。给你看个图，你一定会秒懂。
下面这个图是我在电商网站截取的一个图：它的总分结构很明显：
总：“3大配置升级，等得起你喜欢”，然后下面的“分”，就是具体的3个卖点。
那么，这样的结构在文案中如何运用呢？
如果要组建一个描述冰淇淋的文案框架，BOSS说，目的就是要告诉别人，我们的冰淇淋很好吃。要强调三点：包装、口感、优质原材料。
于是，你的总分结构就是：
总：我们的冰淇淋很好吃。
分：包装、口感、原材料。（按照这三点来进行论述）
这个，主要就是根据灵魂（目的），来把具体的素材填充进来。比如要说冰淇淋好吃，体现三点：包装、口感、优质原材料。
在这些点中，有哪些能够体现包装好的素材？比如，包装。这个卖点的血肉是什么呢？包装的材料、造型、甚至造型所带来的不同体验，都是血肉，只有用更多具体素材来证明这个卖点，你所说的内容才会被人记住，被人信任。
当然，具体的问题，还需要具体分析。
今天就到这啦～主要是想让写文案的你对写文案有一个整体的框架认识：先确定目的，问的越清楚越好，再搭建框架，根据框架整理素材。
其实文案思路很简单，对不对？
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