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小学语文学的3点文案框架结构,让文案小编3分钟秒懂文案写作

ccwgpt 2024-10-25 10:43 32 浏览 0 评论

还记得小学语文老师教过的写文章的结构吗?有很多人那时文章写的棒棒的,但是后来做文案工作后,却又把学到的还回去了。

今天小鱼帮你们站在文案角度上来捡回你丢掉的技能,让我们用写文章的方法来写文案。

文案结构如文章写作,主要由中心思想、结构、材料三要素组成。

这就好比是一个人,中心思想是他的灵魂,结构是他的身材,材料是他的血肉。

所以,接下来小鱼老师将从这3点来说说如何搭建起一个活生生的文案。(怎么感觉有点怪?)

一、文案灵魂:目的决定一切。

二、文案身材:常见的两种身材—“总分总”,“总分”

三、文案血肉:素材决定血肉是否丰满。


都说一个人长啥样,是由灵魂决定的。

而文案写作中,终极灵魂就是目的。目的不同,所呈现的身材、血肉均有不同。很多文案新手最容易拿到任务就兴冲冲的去写,结果写着写着,不知道写哪里去了。

被BOSS叫去改改改,是常有之事。

所以,特别提醒,先确定文案目的,比如,BOSS给了你这样的任务:**,给我写这个文案。

于是,你就要紧跟着问2个问题:我们这个文案的目的是什么?在哪里使用?

一般问清楚了这两个问题,后面的文案写作就有了方向。

了解了目的,文案写作就有了具体的方向,如果是为了快速达成销售,那就需要特别强调购买理由,如果是为了品牌形象,就需要足够融合自身品牌的风格来写。基本就不会有大改。

好吧,当我们确定了目标之后,就要确定整体框架了。老师教过我们一个万能框架:总分式。

总分式,其实也叫金字塔。意思就是,前面我先告诉你一个结论,后面会有几个支持的论点。给你看个图,你一定会秒懂。

下面这个图是我在电商网站截取的一个图:它的总分结构很明显:

总:“3大配置升级,等得起你喜欢”,然后下面的“分”,就是具体的3个卖点。

那么,这样的结构在文案中如何运用呢?

如果要组建一个描述冰淇淋的文案框架,BOSS说,目的就是要告诉别人,我们的冰淇淋很好吃。要强调三点:包装、口感、优质原材料。

于是,你的总分结构就是:

总:我们的冰淇淋很好吃。

分:包装、口感、原材料。(按照这三点来进行论述)

这个,主要就是根据灵魂(目的),来把具体的素材填充进来。比如要说冰淇淋好吃,体现三点:包装、口感、优质原材料。

在这些点中,有哪些能够体现包装好的素材?比如,包装。这个卖点的血肉是什么呢?包装的材料、造型、甚至造型所带来的不同体验,都是血肉,只有用更多具体素材来证明这个卖点,你所说的内容才会被人记住,被人信任。

当然,具体的问题,还需要具体分析。

今天就到这啦~主要是想让写文案的你对写文案有一个整体的框架认识:先确定目的,问的越清楚越好,再搭建框架,根据框架整理素材。

其实文案思路很简单,对不对?

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