视频世界瞬息万变。随着社交媒体越来越视觉化，视频变得更加重要了。 因为种种变化，你的内容创作过程亟需调整，否则你的受众会奔向其他视频，把你抛弃在原地。

在你联系视频制作公司之前，或者在你深入制定一个全新内容策略之前，你手头上至少要有一份一流的广告视频前期策划方案。这时候，你就需要从视频分镜脚本做起。在这篇文章里，我们将会给你一份视频分镜脚本制作流程，帮助你创建自己的视频前期策划案。

什么是分镜脚本？

分镜脚本是一种将视频故事线可视化的方式。在电影行业，分镜脚本十分流行，例如世界顶级影视公司皮克斯就会用分镜脚本去做电影的前期策划，通过这种方式，他们制作了很多经典电影。

简而言之，分镜脚本是指一系列插图以及相关注释按照时间顺序排列在一起组成的一个可视化故事，也被称为“可视化剧本（Vusual Script）”。分镜脚本可以清晰表达一个故事将怎么展示及讲述。

拍视频为什么要写脚本？

拍视频其实是一件很棘手的事情：你需要投入很多创意，一不小心会花掉很多钱和精力。但如果你在前期策划的时候使用了分镜脚本，事情就会简单的多，因为你可以更高效的去做一些视频制作上的重要决定。

一个好的分镜脚本可以帮你理顺很多细节，例如摄像角度、旁白、音效以及特效等。如果你的视频中会有客户感言环节，你可以在前期就考虑在视频哪一段放一个能拨动心弦的特写镜头。

在前期策划阶段使用分镜脚本，可以确保你的视频完全符合你的设想。它可以让制作团队清晰知道成片应该长什么样，这样可以保证你的视频不会与制定的策略偏离。

视频分镜脚本怎么写？切记5个关键要素

1、诱饵

诱饵是指在开始能够一下子就吸引观众的东西，可以是引入思考的想法、痛点问题或者让人无法拒绝的产品卖点。当然同一个诱饵不会对所有人都奏效，所以最好是在开始前，通过测试，针对不同的人群做不同的诱饵。诱饵可以是视觉效果（想想：摇晃的图像或滑动的过渡）、设计精妙的动画或引人注目的开场白。当然，提供一个折扣优惠永远不会出错。

2、痛点

如果你要卖一个解决方案，首先你要亮出你可以解决什么痛点问题。视频的优势之处在于，你可以通过向观众展示视频，帮助他们在个人层面上与视频建立联系，让他们真正感受到问题所在。亮出痛点及问题可以吸引你的观众继续看下去，并开始思考潜在的解决方案。

3、解决方案

顺理成章地，你的产品和服务就是观众要找的解决方案。这时候你要解决方案推到聚光灯下，并展示它将如何让观众的生活更轻松。要确保你准确地解释了产品的作用以及它是如何解决问题的。指出关键功能，并说明为什么它比竞争对手更好。记住：最终目的就是要让观众买单。

4、消除顾虑

疑虑乃出单的最大敌人。这时候你要帮助观众消除顾虑！如果你知道他们的顾虑所在，那就直接提出来，并且解释为什么你的产品是最好的。

如果你不知道观众在焦虑什么，你最好先回去看看产品过往的客户评价以及投诉。这样会帮助你找到一些没注意的点，并帮助你了解如何解决这些问题。

5、行动召唤

讲了这么多，我们一直在等这一刻，整个视频的关键时刻。你终于要让观众从钱包里掏钱。开始吧！你可以在这里尝试一些不同的选择，比如硬销售和软销售。例如你可以不断重复信息来让他们行动（想想那些洗脑广告），或者可以让他们到某个地方了解更多信息。无论你怎么做，一定要让行动召唤描述无比清晰。

创作广告视频脚本有很多种方式，有人喜欢在白板上画，有人喜欢用白纸，另外也可以使用软件工具，软件工具有一个好处：可以无限次修改，自由拖拽调换顺序，可以不断加镜头不受篇幅限制，可以一键生成pdf和excel格式，还可以直接线上分享。

写分镜脚本的一般流程

1、定义目标

在开始创作之前，你需要思考你这个视频的目标是什么？是要推荐产品？还是要引流？或是提升公司形象？一般一个视频达成一个目标即可，切忌想着一个视频能完成多个目标。你还需要思考你希望人们在观看完视频后达到怎么的效果？确定了这些信息之后，画起分镜来就更得心应手了。

2、创建分镜脚本及设定注释字段

在真正开始写分镜脚本前，你还需要进行一些一些基础准备，例如设定每个镜头的注释字段有哪些，这样你在后期描述的时候就可以尽可能的按照不同字段把想法记录进去。

3、搭建脚本内容框架

通过为每个想法创建分镜，你大概可以搭建好整个视频的分镜脚本框架。这样的好处是你可以突出重点，不会被不相关的内容影响。同时你可以为每个镜头添加注释及说明。

4、调整故事线

现在你已经把所有创意想法都放进分镜脚本里了，是时候回过头来看一下怎么去调整故事线了。你可以尝试回答以下问题：

• 有没有一些重要的点需要靠前一点展示出来？
• 现在的叙事顺序是否符合逻辑？
• 行动召唤部分是否足够引人入胜？

5、添加分镜图片

这时候你可以为分镜添加一些图片了，你可以自己画，或者网上找参考图。不太需要拘泥于分镜图片画的如何完美，只要能把镜头画面的需求表达出来即可。

6、获得反馈

在你开始真正拍摄之前，我们建议你再看一眼故事板，同时发给同事或者朋友获取反馈。这一步十分重要，千万不能省。